San Miguel, Sabor De Filipinas Desde 1947

LA CERVECERA ACELERA SU SALIDA AL EXTERIOR EN EL 50 ANIVERSARIO Y YA
LLEGA A 35 PAÍSES

No se imaginaban los monjes españoles que elaboraban cerveza en
FILIPINAS en la década de 1950 que, medio siglo después, iban a ser
los responsables de crear una de las enseñas españolas con más
renombre. El origen de la marca se debe a un grupo de empresarios
españoles que en 1953 se trasladaron al archipiélago asiático para
conocer cómo se elaboraba la cerveza siguiendo las técnicas
tradicionales. Hasta allí transportaron una muestra de agua del río
Segre para determinar si cumplía los requisitos necesarios para
instalar una fábrica en Lérida.

Tuvieron que esperar cuatro años hasta que la fábrica catalana se
puso finalmente en marcha con un volumen de producción el primer año
de 180.000 litros. Le dieron el nombre de SAN MIGUEL, en homenaje al
BARRIO FILIPINO donde conocieron los secretos cerveceros. Pero fue el
desarrollo de los años 60 y, sobre todo, la emigración los que
impulsaron las ventas de la compañía.

Este crecimiento permitió a San Miguel establecer nuevas fábricas en
Málaga y Burgos. Pero fue la década de los 70 la que experimentó un
mayor crecimiento del sector cervecero español. En 1972, San Miguel
cambió las cajas de madera por las de plástico y alcanzó el millón de
hectolitros de producción. Un año después, las botellas serigrafiadas
se sustituyeron por los nuevos envases etiquetados y se remodeló la
planta de Málaga. A la que se sumó, en 1974 la maltería de Burgos, la
segunda de la empresa. No fue hasta el año 2000 cuando Mahou compró a
la multinacional francesa Danone el 70% del capital de San Miguel.
Aunque actualmente, el 100% del accionariado ya está en manos de las
familias Herraiz y Gervás. En una operación concluida en el año 2005
valorada en 615 millones de euros.

Hoy San Miguel integra junto a Mahou el primer grupo cervecero
español con unas ventas en el pasado ejercicio de 930 millones de
euros. 'Hoy contamos con cinco fábricas en Lérida, Burgos, Alovera
(Guadalajara) , Málaga y Canarias y en todas producimos el conjunto de
nuestras marcas porque es la manera de estar más cerca de los
consumidores' , señala el director de marketing de Mahou-San Miguel,
Javier Herrero-Velarde.

La estrategia de la enseña se basa en 'ser fieles a sus orígenes,
mantener su calidad e internacionalizació n', explica. 'Queremos ganar
cuota de mercado, no sólo en España, sobre todo fuera', señala
Herrero-Velarde. 'Ya estamos presentes en 35 países, sobre todo en
Gran Bretaña, Italia y Alemania, de hecho la enseña ya crece más
fuera que en España'.

En cuanto a la publicidad de San Miguel, 'siempre hemos transmitido
que es la cerveza más conocida en el extranjero, lo que ha ido
cambiando es la creatividad. Ahora es el repartidor de San Miguel el
que va por el mundo haciendo que los momentos más simples sean
divertidos'.

© Cinco Días | Prisacom S.A.

Lunes, 1 de octubre de 2007

http://www.cincodia s.com/articulo/ empresas/ San/Miguel/ sabor/Filipinas/
1947/cdssec/ 20071001cdscdiem p_12/Tes/

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Fuente: Manuel Gálvez del Círculo Hispano-Filipino